Por qué la marca será importante en 2021

Por qué la marca será importante en 2021

December 30, 2020

Tu marca es mucho más que un logotipo genial, es la forma en que otras personas perciben tu negocio.

Tu marca es la combinación cohesiva de diseño, lenguaje, narración y experiencia. Juntos, se combinan para evocar un sentimiento – “la vibra” – con su público objetivo, para influir en ellos para que interactúen con su marca y, en última instancia, compren sus productos. Ya sea que lo haya pensado o no, tiene una marca.

Una marca fuerte es un tono de voz congruente, diseño, estrategia, personas, entornos, puntos de contacto, “llamadas a la acción” y atención al cliente.

Su marca es su promesa de resolver un problema, así que recuerde siempre:

• Se consistente
• Sea cohesivo
• Tener claridad

¿Por qué debería preocuparse por la marca?

Con millones de empresas tratando de hacerse notar en línea y fuera de línea, tener una marca sólida se ha vuelto crucial para diferenciar su empresa de la competencia.

Con esta mayor competencia, los productos y servicios a menudo pueden tener ciclos de vida limitados, sin embargo, las marcas pueden durar mucho tiempo. Su marca puede girar para adaptarse al mercado, si se gestiona y diseña teniendo en cuenta la longevidad.

No tiene sentido tener un gran producto o servicio si su comunicación visual no conecta a su visitante con su mensaje. La marca es la herramienta clave para conectar todos sus puntos de contacto de comunicación y dar claridad a sus ofertas.

¿Por qué la marca es importante para su negocio?

Muchas empresas nuevas salen al mercado con una idea, no con una marca.

La idea puede ser difícil de explicar a los demás. Puede pensar que todo el mundo debería entenderlo como usted, pero a menudo no es así, por lo que la marca es fundamental para comunicar y conectar su idea con su audiencia.

Cuando la marca se hace bien, puede:

• Ayudarle a destacarse de su competencia
• Incrementar el valor percibido de su oferta.
• Conéctese emocionalmente con sus prospectos
• Aumentar los niveles de credibilidad y confianza
• Tenga su negocio: primero en mente
• Motivar a los clientes a comprar
• Cimentar la fidelización y retención de clientes

¿Qué es la identidad de marca?

Al igual que su personalidad lo hace único, la identidad de su marca es la personalidad tangible única de su negocio que lo distingue de su competencia.

La apariencia de su negocio es importante: la identidad de marca es la impresión visual que deja en sus clientes cada vez que interactúan con su marca en línea o fuera de línea.

La identidad visual de la marca es el mensaje de diseño visual unificado o el vocabulario visual de su marca que necesita comunicarse sin esfuerzo en todos sus puntos de contacto de marketing, incluidos: su logotipo, paleta de colores, tipografía, imágenes, empaque, sitio web, redes sociales y todos los demás elementos visuales. en tu negocio.

Estas señales visuales están diseñadas para comunicar claramente los valores de su marca y pueden afectar inconscientemente cómo sus clientes ven su negocio desde su relevancia hasta su valor percibido y su confiabilidad.

¿Cómo se crea la identidad visual de su marca?

La investigación y la estrategia son lo primero, luego la fase de diseño viene a continuación, por lo que debe tener claro la voz y la misión de su marca antes de crear la identidad visual de su marca.

La fase de estrategia no necesita ser un proceso prolongado. Algunas de las agencias más importantes quieren que usted crea que es así para poder justificar su alto precio y producir un documento de “estrategia de marca”. En mi opinión, muchos documentos de estrategia de marca tienen un precio excesivo, documentos de varias páginas con exceso de trabajo que están llenos de palabras de moda, jerga de marca de idiotas y básicamente cosas que NO necesitas en una pequeña empresa.

Lo que su diseñador realmente necesita saber. . .

Todo lo que su diseñador realmente necesita saber antes de poder crear las imágenes de su identidad de marca son las siguientes preguntas fundamentales, además de algunas otras, sin embargo, estas son las preguntas principales:

• Describa qué hace su negocio y cuál es el propósito de su marca.
• ¿Qué problema resuelve tu marca?
• ¿A quién se dirige con su marca? (Edad, género, profesión, ubicación geográfica, nivel socioeconómico, frustraciones, etc.)
• Describe los valores de tu marca y lo que debería representar tu marca. (Proporcione de 3 a 5 palabras sobre cómo desea que lo recuerden).
• Describe el sentimiento que quieres evocar de tu mercado objetivo con tu marca.
• Describe tus objetivos para tu marca.
• ¿Dónde ve su marca en 5 años a partir de ahora?

Responda esas preguntas y su diseñador debería estar listo para darle vida a su identidad de marca y traducir quién es usted como marca en una serie de activos de diseño que puede utilizar en sus productos / servicios y material de marketing.

Involucre a un equipo de diseño que pueda llegar al corazón de su marca rápidamente. El equipo adecuado creará soluciones de diseño visual únicas que se alineen con los valores de sus marcas, reflejen la misión de sus marcas y atraigan a su mercado objetivo.

Todos los elementos clave del diseño de la marca pueden eventualmente tomar la forma de una guía de estilo de marca. Este es un documento tangible que ayudará a unificar su mensaje dentro y fuera de línea.

¿Qué hace que una identidad visual de marca sea exitosa?

Un logotipo simple por sí solo no crea una identidad de marca sólida. La identidad de su marca debe ser una serie de elementos cuidadosamente investigados y diseñados que están diseñados con un propósito con lo siguiente en mente:

• Sea Distinto: diseños que se destacan entre los competidores.
• Sea memorable: diseños con fuerte impacto visual.
• Sea escalable y flexible: diseños que pueden crecer y evolucionar con la marca.
• Sea Cohesivo: Diseñe activos que se complementen entre sí y sean consistentes.
• Fácil de aplicar: diseños que son claros y fáciles de usar en todos los puntos de contacto de marketing.
• Sea auténtico: diseños que cuentan su historia y no son forzados.
• Sea icónico: cree diseños que puedan resistir el paso del tiempo pero que también puedan evolucionar.

Consejos para evitar con la marca:

• No dé a sus clientes mensajes contradictorios con demasiados elementos de diseño que entren en conflicto.
• No use demasiados colores y no cambie los colores en diferentes puntos de contacto.
• ¡No copie la estética de sus competidores! Ser original.
• No pierda la coherencia entre en línea y sin conexión. Envíe el mismo mensaje visual en cada punto de contacto.

Una marca barata podría costarle ventas y este es el motivo. . .

¡Las primeras impresiones importan mucho! ¡Nunca tendrás una segunda oportunidad en una primera impresión!

Cuando las personas visiten su sitio web, lo juzgarán por cómo se ve y se siente su marca. Tener una marca de aspecto amateur podría hacerles pensar que su negocio es tan bueno como la apariencia de su marca, por lo que podría dejar las ventas sobre la mesa, si no tiene el aspecto adecuado.

El diseño importa en todo lo que hacemos y un gran diseño agrega valor. El pensamiento de diseño se está convirtiendo en una gran ventaja competitiva. Es el área controlable tangible que puede diferenciarte de tu competencia. Dado que el diseño es lo primero que las personas notan en línea y fuera de línea, no puede permitirse el lujo de tomar atajos.

Un gran diseño no ocurre en un momento, es un proceso que implica una investigación detallada y en constante evolución.

Resumen

Considere la marca como una inversión en su negocio, especialmente cuando está establecido y obtiene ganancias.

Muchas empresas cambian con el tiempo, por lo que al menos cada dos años, debe preguntarse si su marca sigue siendo relevante y congruente con su empresa y los valores de su marca. ¿Le atrae hoy a su mercado objetivo?

¿Necesita ayuda para establecer o aclarar su marca? Recuerde, su marca es su promesa a sus clientes. Les dice lo que pueden esperar de sus productos y servicios, y diferencia su oferta de la de sus competidores. Tu marca se deriva de quién eres, quién quieres ser y quién perciben las personas que eres. Definir su marca es como un viaje de autodescubrimiento empresarial. A veces puede ser difícil, lento e incómodo. Póngase en contacto con Louis Mamo & Company hoy mismo, ya que podemos ayudarlo en el proceso de definición de su marca y su voz.

(Fuentes: Branding Strategy Insider, Lucid Press y Entrepreneur)