¿Hace un seguimiento del dinero que se gasta en marketing y publicidad?

¿Hace un seguimiento del dinero que se gasta en marketing y publicidad?

September 30, 2018

Es una pregunta simple que requiere una respuesta simple. Si la respuesta es “No”, entonces realmente debería hacer un seguimiento de sus dólares y los resultados que producen. Pero si la respuesta es “Si”, ¿sabe si su publicidad está siendo efectiva? Es su retorno de la inversión obteniendo resultados positivos?

If Si solo está utilizando una forma de marketing o publicidad, probablemente tenga una buena idea si lo que estás haciendo es efectivo, pero ¿qué pasa si estás tomando un multi-diente? ¿enfoque? Digamos que estás haciendo campañas de correo electrónico, Facebook, Google AdWords y Instagram.

¿Cuánto dinero gasta su compana que no se rastrea?

¿Tú sabes? Alguien en tu compañía sabe? La industria del marketing digital está saturada de nuevas tecnologías que permiten a las empresas optimizar a su gasto de marketing refinando la atribución, hasta el punto en que cada paso a lo largo del recorrido del cliente (en algunos casos incluyendo toques analógicos o fuera de línea) puede ser medido y evaluado por su impacto en los ingresos.

Pero las mejores herramientas de optimización y atribución en el mundo no pueden ayudarte a derivar idea si los datos de seguimiento iniciales que utilizó son defectuosos.

Por la misma razón, si los datos de seguimiento que está utilizando no se pueden analizar de manera integral, en en otras palabras, si no puede comparar directamente el rendimiento de una plataforma a otra porque digamos que tus campañas de Facebook no usan las mismas convenciones de seguimiento como sus campañas de Google AdWords, entonces su capacidad para desarrollar análisis reales la percepción de su empresa se ve obstaculizada.

Para aprovechar al máximo las herramientas de optimización y atribución que hay en el mercado, es críticamente importante para su vendedor interno (si tiene uno) para hacer dos cosas:

  • Sincronizar los datos de seguimiento desde la primera instancia de la recopilación de datos.
  • Asegúrese de que todos los datos de marketing subsiguientes se realicen un seguimiento constante a lo largo del tiempo.

Esta no es una tarea sencilla. Al administrar el proceso, es demasiado fácil para la calidad de los datos comprometerse. Si se trata del seguimiento de los datos de forma consistente en plataformas o capturar y medir las desviaciones de los códigos de seguimiento originales como ocurren en tiempo real, la capacidad de su empresa para obtener el máximo valor de la comercialización. La automatización puede distorsionarse sin que nadie se dé cuenta.

Cuando se descubren datos comprometidos, suelen suceder algunas cosas:

  • Las compañías dedicarán horas de mano de obra al problema, es un intento de “arreglar” los datos. En los casos en que los datos no se pueden corregir para asegurar la confiabilidad, una compañía puede Hay que empezar literalmente desde cero con nuevos protocolos de seguimiento.
  • Los líderes de la empresa cuestionan la idea de la toma de decisiones basada en datos puede ser llamada en cuestión, ya que un razonamiento defectuoso podría concluir “si estamos gastando todo este tiempo y dinero, y todavía no podemos llegar a un intervalo de confianza superior al 80%, ¿vale la pena el ¿esfuerzo?”
  • En la ventana de tiempo antes de que se descubrieran sus errores de recopilación de datos, las decisiones comerciales pueden haberse tomado en base a datos incorrectos, determinando Miles de dólares de gastos publicitarios. Cuando se descubren errores, el esfuerzo que entra en la clasificación de datos inevitablemente quita el tiempo y la atención de un equipo de análisis de prioridades de negocio actuales en un intento de salvar campañas que ya han pasado.

Todo esto es por lo que, según un artículo de Harvard Business Review, IBM estima que los datos malos cuestan a las corporaciones estadounidenses $ 3 billones por año porque los datos malos equivalen a tiempo y 

dinero.

 

¿No sería ideal garantizar la coherencia en sus campañas desde la primera instancia de ¿recopilación de datos? Ciertamente creemos que sí. ¡Hay una mejor manera! Solo hay un puñado de compañías que intentan enfrentar este desafío ayudando las organizaciones construyen toda su red de análisis de datos de marketing sobre una base sólida de recopilación de datos. Si el seguimiento de su campaña está estructurado de la manera correcta desde el comenzando, puedes continuar construyéndolo indefinidamente sin miedo a todo despedazándose. También puede obtener un valor total (y una percepción real) de esfuerzos sucesivos para 

optimice sus campañas y defina la atribución.

 

En Louis Mamo & Company, a través de nuestra red de consultores y socios estratégicos, podemos proporciona este servicio para ti. Para obtener más información, llame a nuestra oficina de Las Vegas al 702-931-2022 o envíe un correo electrónico Howard Brody en howard@lmc123.com.